The Sacrifry
Anzahl Arbeitsteile
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1. Teil
Promenade
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2. Teil
Verkehrskontrolle
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3. Teil
Paar
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4. Teil
Ausgang
Synopsis
Ausgangslage:
In einem wettbewerbsintensiven Fast-Food-Markt möchte sich McDonald’s stärker auf seine ikonischen, unverwechselbaren Produkte konzentrieren – in diesem Fall auf die weltberühmten Pommes frites.
Lösung:Mit einem radikal reduzierten, ikonischen Layout erzählt jedes Motiv eine neue Geschichte über jemanden, der eine Pommes begehrt und es wagt, sie zu stibitzen. Ohne jegliche Foodshots vermittelt die Kampagne eine ebenso einfache wie zeitlose Botschaft – so alt wie McDonald’s selbst: Pommes sind unwiderstehlich.
Resultat:Über zwei Kampagnen-Fenster hinweg erzielte die Kampagne eine Reichweite von 33 % im städtischen Umfeld und übertraf damit die üblichen Benchmarks von städtische Außenwerbekampagnen, die in der Regel eine Reichweite von etwa 25–30 % erzielen.
