Sie haben das Leben. Du das Geld.

Synopsis

Ausgangslage:

Die Non-Profit-Organisation Ekwal unterstützt Menschen im kenianischen Kwale, wo rund 40 % der Bevölkerung unter der Armutsgrenze leben. Um ihre Projekte zu finanzieren, ist die NGO auf Spenden angewiesen. Doch im umkämpften Schweizer Spendenmarkt reicht klassische NGO-Kommunikation oft nicht aus, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Herausforderung: Mit begrenzten Mitteln eine Kampagne entwickeln, die auffällt, neue Zielgruppen erreicht und potenzielle Spender:innen aktiviert.

Um im Schweizer Spendermarkt aufzufallen, wurde für Ekwal eine Werbekampagne kreiert, die sich an die bekannte Werbekampagne von Galaxus anlehnt, die wiederum seit Jahren erfolgreich selbst die Werbung anderer Marken aufs Korn nimmt. Aus «Du hast das Leben, wir die Produkte dazu.» wird «Sie haben das Leben, du das Geld dazu.» In Online-Ads und DOOH-Plakaten wird die Schweizer Konsumgesellschaft dazu aufgefordert, für einmal nicht für sich selbst zu shoppen, sondern für Menschen mit deutlich weniger Chancen im Leben. Die Sujets zeigen Alltagssituationen von Menschen in Kwale. Statt Konsumprodukten werden Preise für Dinge eingeblendet, die das Leben vor Ort verbessern können. Die Kampagne lief auf 20 Minuten und zusätzlich während 58 Tagen auf 75 Screens im we-charge DOOH-Netzwerk – unter anderem an Universitäten, in Einkaufszentren sowie an Retail- und Community-Standorten.

Die Kampagne machte Ekwal bei einer breiten Öffentlichkeit sichtbar und erreichte neue potenzielle Spender:innen. Insgesamt generierte sie rund 20 Millionen Impressions und über 30’000 Klicks. Die DOOH-Ausspielung im we-charge-Netzwerk erzielte zusätzlich 4.3 Millionen Kontakte bei über 4.7 Millionen Spot-Ausspielungen. So gelang es, eine kleine NGO mit einer mutigen Kampagnenidee wirkungsvoll im Schweizer Spendenmarkt zu positionieren. 20 Mio. Impressions 30’000 Klicks 4.3 Mio. DOOH-Kontakte