Animonials
Anzahl Arbeitsteile
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1. Teil
Frosch
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2. Teil
Kakadu
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3. Teil
Seehund
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4. Teil
Panther
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5. Teil
Känguru
Synopsis
Ausgangslage:
Die Bio-Konkurrenz wächst stark, denn es treten immer mehr Bio- und Near-Bio-Brands wie auch Labels auf den Markt. So werden Konsument:innen nicht nur durch den Label-Wahnsinn überfordert, es gelingt ihnen auch kaum mehr, zwischen den kommunikativen Auftritten der Marken zu unterscheiden. Denn die Kategorie wird durch den kommunikativen Einheitsbrei der Hof-Romantik dominiert. Alle zeigen glückliche Tiere, Pflanzen und Landwirt:innen.
Lösung:Wir brechen mit der werblichen Konvention der Kategorie und verzichten bewusst auf die Bauernhof-Idylle. Stattdessen fokussieren wir uns auf die Lebenswelt der Komsument:innen und engagieren die beste Fürsprecherin für Bio-Produkte: Die Natur selbst.
Resultat:66.5% Kampagnen Recall +17% Markenbeliebtheit +12% Umsatz
