The Chicken Rebrand

Synopsis

Ausgangslage:

McDonald’s hatte ein starkes Chicken-Angebot, wurde in der Schweiz aber kaum damit verbunden. Denn nur 30% assoziierten McDonald’s in der Schweiz mit gutem Chicken. Trotz jahrelanger Lancierungen und Kommunikation blieb die Wahrnehmung schwach, der Absatz stagnierte. Aufgabe: Chicken neu aufladen und als echte Brand-Strength etablieren und die Chicken Sales steigern.

Statt Chicken zu bewerben, wurde McDonald’s selbst zur Chicken-Marke transformiert. Die neue visuelle Identität wurde konsequent über sämtliche Kanäle und Kontaktpunkte hinweg ausgerollt – von TVCs und (D)OOH über Social und Audio bis tief ins Restaurant hinein, inklusive Interior, Menutafeln und Crew-Elementen. Der Launch inszenierte die Marke als symbolische „Wiedereröffnung“ des „Place for Chicken Lovers“ und machte das Rebrand im Alltag der Konsument:innen physisch wie medial erlebbar. Durch den bewussten Verzicht auf Beef-Kommunikation blieb der Fokus kompromisslos auf Chicken und dies überall, gleichzeitig und unverkennbar.

Alle Werte sind Allzeit-Rekorde: • +25 % Gesamtumsatz im Bereich Premium-Hähnchen. • UPT stieg von 85 vor der Kampagne auf einen Spitzenwert von 138 UPT und stabilisierte sich anschließend bei 108 UPT. (Units per transaction) • +10 % Verbraucherwahrnehmung insgesamt. • Verbraucherwahrnehmung für Geschmack, Qualität und Vielfalt: +11 %.