Der Coupon Coup
Auszeichnung
Bronze
Kategorie
Direktmarketing
Unterkategorie
Direktmarketing
Synopsis
Ausgangslage:
Jeden Januar kommen die sehr preisgünstigen McDonald's Coupons. Weil aber über 60 Prozent der D-CH-Haushalte einen «Keine Werbung»-Stickern am Briefkasten haben, bekommen sie diesen nicht.
Lösung:Um die kommenden Flyer zu bewerben und auszuliefern, lancierte McDonald's Plakate, von denen man sich Sticker mit der Aufschrift "Bitte keine Werbung. Ausser McDonald's Gutscheine" abreissen konnte. Und das datenbasiert in exakt den Regionen mit der höchsten Dichte von "Keine Werbung"-Stickern.
Resultat:Social, organisch: 48.500 likes, 17.000 Shares, 138% über Durchschnitt Erfolgreichste erste Coupon-Woche aller Zeiten: +7% Sales, 340% über Zielsetzung
