St. Summer®

Synopsis

Ausgangslage:

Berühmt als einer der schneesichersten Wintersportorte der Alpen, überzeugt St. Moritz auch im Sommer als alpine Lifestyle-Destination – aufgrund klimabedingter neuer Realitäten mehr denn je. Die neue Positionierung soll zum Ausdruck bringen, dass auch der Sommer in St. Moritz seinen ganz eigenen Reiz und besonderen Charme hat.

St. Moritz macht, was nur eine ikonische Marke wie St. Moritz kann – und erklärt mit St. Summer den alpinen Sommer zur strategischen Zukunft: St. Summer steht im Stil des seit 1937 geschützten Schriftzugs von St. Moritz mit der charakteristischen Sonne. Ohne Claim, ohne Absender, ohne Erklärung – maximal reduziert für maximalen Impact. Wer St. Moritz kennt, erkennt St. Moritz. Wer St. Moritz nicht kennt, wird neugierig.

Die Plakate wurden sogleich in die permanente Sammlung des Museums für Gestaltung aufgenommen. Als Teil der langfristigen Positionierung wurde St. Summer international als Marke registriert. Und unter dem Label St. Summer wird Merchandise verkauft – so wird St. Summer zur selbstragenden Kampagnen-Plattform, die sich künftig selbst finanzieren kann.