Das schweizerischste Duell d Jahres
Anzahl Arbeitsteile
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1. Teil
McFondue-Rede
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2. Teil
McRaclette-Rede
Synopsis
Ausgangslage:
In einer Zeit zunehmender Polarisierung fällt die Schweiz durch eine besondere Streitkultur auf: Debatten werden leidenschaftlich geführt, ohne zu eskalieren. Genau dieses kulturelle Spannungsfeld bot den Rahmen für die Winterkampagne von McDonald’s. Die Aufgabe bestand darin, die Seasonal-Produkte McRaclette und McFondue nicht nur zu bewerben, sondern ihren Wettstreit als kulturelles Moment zu nutzen.
Lösung:Um den Wettstreit zwischen McRaclette und McFondue bewusst versöhnlich zu inszenieren, wurde das Duell als Hommage an die Schweizer Konsenskultur angelegt. In zwei Filmen erzählt die Kampagne anhand zweier Gemeindeversammlungen wie konsensorientiert man in der Schweiz streitet.
Resultat:Die Gesamt-Kampagne ermöglichte dem Unternehmen McDonald's den finanziellen Turnaround im Jahr 2025. Alle Absatzziele wurden übertroffen: +13% im Gesamtabsatz nur dank McRaclette & McFondue* +21.5% Umsatzsteigerung in der Rindfleisch-Kategorie* Und dazu gab's viel Liebe von den Fans: Mehr als 2.1 Mio Likes** Mehr als 110'000 Shares** Mehr als 13'000 Comments**
